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在运作上，必须按照新闻规律，戒假新闻、伪新闻或者不是新闻的新闻。
新闻营销的主体是企业，是企业站在自身的角度进行策划的。
新闻营销的目的是达到企业的某项要求，不达目的的新闻策划对企业没有意义。
新闻策划的传播途径必须是大众媒体，这样才能扩大新闻传播的范围，引起轰动效应。
新闻发布是以媒体的立场客观、公正地进行报道，用事实说话，造成新闻现象和新闻效应。
新闻策划方式可以是人为制造的，也可以是社会新闻热点事件上的新闻运作，总之是各个环节存在精心策划，使事件顺理成章。
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