罗振宇说过一句话：“未来一切产业皆是媒体，一切内容皆是广告。”
企业努力成为一个传播型组织，变得前所未有的重要。一方面，内容营销已成潮流，企业要学会像媒体一样引爆话题，营销效果能事半功倍，更能建立品牌的社会化人格；另一方面，媒介传播渠道的变革，互联网的普及，尤其是微博和微信公众号的出现，使得控制舆论变得难以实现，企业需要学会直接面对受众，发出自己的声音，引领舆论。
有一组数据，现在，92%的用户蕞相信户相信广告的推荐。自媒体目前的地位，真正印证了那句话：1个主编顶得上100个营销人员。
在提高内容创造能力上，红牛品牌是蕞佳例子之一。虽然红牛首先是一个能量饮料品牌，但是红牛在过去的十年里，让自己成为了一个媒体企业，它制作电影、电视节目、线上内容，以及一本围绕运动、文化和生活方式的杂志。该品牌还有自己的运动资产，譬如红牛一级方程式赛车团队，以及红牛极限运动比赛。这些源源不断的优质内容的输出，不仅帮红牛建立了鲜明的品牌形象，还能为红牛带来了额外的利润。
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