视频行业有一个亘古不变的准则：内容为王。目前诸多迹象表明，视频网站们都在尝试与头部内容产生更多联系。而这背后则是更加明确的战略布局和生态化的打法。在平台获取优质内容的前提下，花式宣发竟成为获取头部内容后提升流量的重要一环，那么，视频网站对于宣发都祭出了哪些看家本领？未来，宣发还能发挥多大的能量呢？
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优酷的大宣发，就是将阿里大文娱平台内外的资源统统打包，整合成一个“资源包”。在这个资源包里，从淘宝的*外广告、电影院的大屏、公交车、地铁等渠道都涵盖在内。而在打通阿里系之外，一些外部资源也被涵盖在内。
腾讯视频：好时光一起燃 上天入地都要玩在一起
当满世界的丧文化、负能量袭来之时，腾讯视频认为，"燃"力量、正能量才是时代真正的需要，在现实与虚拟不可分割的时代，不仅现实生活中需要用正能量来提醒自己前行，在互联网生活中，同样需要。在这样的背景之下，腾讯视频决定在这个暑期以"燃文化"为起点，将正能量进行到底。
内容方面，腾讯视频力推了四部“燃”内容，为了让年轻观众“燃”在一起：其中有关于让生命燃烧的《鬼吹灯之黄皮子坟》；有颠覆性“偶像养成计划”的《明日之子》；有《全职高手》引领国漫二次元新势力；有《逆袭之星途璀璨》将闪耀逆袭进行到底等，此中每一部均是走心的口碑力作。
营销方面，在腾讯视频联合“QQ-X计划”、新浪微博共同发起的“点亮地球一起燃”乘坐热气球上天看日出活动中，“燃”成为了正能量的符号标识，燃起了年轻的心弦，燃起沸腾的热血，燃起积极向上的生活方式，也极大地提升腾讯视频在年轻受众中的品牌认知度和认同感。
另一方面，腾讯视频还攻占了北京地铁15号线望京站，和与新世相共同打造的“好时光列车”。这次腾讯视频的营销动作，迅速让“燃”这个词占据了舆论空间，本来更聚焦在特定年轻人群身上的“燃”，竟然一时间成为腾讯视频的热门关键词。这样的宣推方式，以其新颖的形式和强大的传播力度，推动高势能传播，已经让很多人过目难忘。
对于爱奇艺而言，搭建社交平台，构筑一个具有相同属性和凝聚力的社区也同样重要。应运而生的爱奇艺泡泡以明星粉丝强关系为切入，深入垂直领域，似乎走出了一条当前各类社区产品所不同的路径。其中“明星来了”线上互动模式，为粉丝和明星的直接对话开通了新渠道；“明星影响力排行榜”通过粉丝打榜、应援、加圈等形式给了粉丝们“奋斗”的理由。